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什么是创意飘红?

发布时间:2017/10/28 竞价新手 浏览次数:77

创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红,而网民搜索词与关键词是高度相关的,通常会包含与关键词一致或意义相近的部分,因此您在撰写创意时,要尽可能地在标题描述中包含关键词,以增加使创意飘红的机会。数据表明,1-3 次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注,且飘红出现在不同地方的效果有所不同,对网民的吸引力排名如下: 标题,描述 > 标题 >描述 > 不出现关键词。创意中包含关键词的方法有如下三种:

1.创意中插入通配符,包含触发关键

在网民搜索触发关键词和创意展现时,通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替,其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。您可以在创意中添加多个通配符,具体请参见下文如何使用通配符。

2.创意中包含核心词

首先找出核心词,即用以描述您的产品/服务时最常使用的词或其中的一部分,然后在创意中加入该核心词。例如对于英语培训业务, 潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“英语”,因而可将其作为核心词在创意中添加。

3.创意中包含投资回报率较高的关键词

查看您的关键词统计报告和统计中的转化分析报告,选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。例如,您发现“网上订花”这个关键词转化效果很不错,这说明关注“网上订花”的网民购买意图很明确,您就可以在创意中使用该关键词,来吸引您的潜在客户。

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